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Convidados da 1ª palestra do Falando de Publicidade (da esq. p/ dir.):
Barroso Damasceno, Apolônio Aguiar, Silas de Paula e Kenzo Kimura |
O primeiro evento “Falando de Publicidade” iniciou a sua programação com palestras na noite desta quinta-feira (31) no Auditório Rachel de Queiroz, no Centro de Humanidades área 2 da Universidade Federal do Ceará. A data marcada para o evento coincide com o Dia do Publicitário, comemorado no dia 1º de fevereiro.
Para a professora Carol Macedo, tutora da Rastro Agência de Publicidade, a realização do FdP surgiu de uma necessidade de organizar um evento que se consolidasse no calendário acadêmico do curso de Publicidade e Propaganda da UFC. O tema geral do evento “Publicidade cearense: ontem, hoje e amanhã” foi escolhido por conta das poucas publicações disponíveis sobre o assunto e sobre a realidade do mercado publicitário local. Segundo Layton Maia, estudante do 2º semestre de Publicidade da UFC, redator da Rastro Agência e um dos organizadores do evento, o FdP é “o primeiro evento do curso de Publicidade voltado para a formação teórica do publicitário.” Layton contou do processo cansativo, porém estimulante de organizar o evento em apenas um mês. Destacou ainda as atividades de formação com os workshops de atendimento e de mídias digitais, assuntos inexistentes no currículo do curso ou nele defasados, respectivamente.
O 1º FdP começou com a palestra “Nova Velha Publicidade: entre a ponta e a tradição”, ministrada por Apolônio Aguiar, diretor da Loa Publicidade, agência filiada à AD2M Engenharia de Comunicação, uma das patrocinadoras do evento. Para Apolônio, a ocasião era importante para reunir as pessoas e refletir sobre o mercado e a atuação do publicitário no Ceará. Ele frisou que a economia cearense vive um bom momento, em setores valorizados como o imobiliário, que trazem recursos para investimentos em publicidade e propaganda e assim aumentam o número de agências para atender as demandas desses anunciantes.
Na palestra, Apolônio comentou sobre o desenvolvimento da publicidade no cenário atual dinâmico da mídia e das evoluções tecnológicas. “E diante dessa velocidade toda, o que eu coloco é justamente a importância de equilibrar essa vertigem, essa velocidade do momento com a tradição e com os princípios básicos de comunicação, para que essa velocidade não nos embriague.”, afirma.
No intervalo entre as duas palestras, aconteceu um concurso de propaganda espontânea com objetos sorteados dentro de um baú. Eduardo Rodrigues, aluno do 6º semestre de Publicidade e Propaganda da UFC, tirou da caixa um óculos de lentes azuis e foi o vencedor desse concurso, com a criação do slogan “agora todos podem ter olhos azuis”, tendo recebido um livro de brinde. Para Eduardo, o evento era interessante, pois “é uma iniciativa que todo estudante de publicidade deve ter: de buscar informação além da sala de aula e dos livros.” O estudante ainda ressaltou que o FdP possibilita discussões sobre o mercado e um diálogo aberto entre gerações de publicitários cearenses, traçando uma linha de tempo para pensarmos o futuro da profissão.
A segunda palestra da noite teve como tema “A Propaganda no Ceará: ontem, hoje e amanhã” e teve como convidados Barroso Damasceno, fundador da Scala Propaganda, uma das agências pioneiras do Ceará; Kenzo Kimura, redator da Verve Comunicação e criador do site Rafiado.com. A palestra teve mediação de Silas de Paula, fotógrafo e professor do curso de Comunicação Social da UFC.
Barroso Damasceno falou um pouco sobre o contexto da publicidade cearense na década de 1960 e sobre a história da Scala Propaganda, agência fundada em 1965, mesmo ano do surgimento do curso de Comunicação Social da UFC. Barroso ressaltou a contribuição do curso no desenvolvimento do mercado e da própria agência, na época em que jornalistas de formação passaram a exercer a atividade publicitária. Barroso citou também o impulso à propaganda que houve com a fundação da TV Ceará, da cadeia Diários Associados de Assis Chateaubriand, em 1960, em que as primeiras agências cearenses passaram a substituir os corretores de anúncios, profissionalizando o setor. A agência Scala procurou a partir de então aliar uma linguagem de regionalismos a uma busca de posicionamento de mercado, para atender clientes nos setores de confecção, tecelagem, alimentação, produtos e serviços, em um período em que a indústria no Ceará era incipiente.
Kenzo Kimura fez uma retrospectiva histórica da Publicidade cearense, e sua fala foi complementar à abordagem de Barroso Damasceno. Kimura apresentou o trabalho que realiza no site Rafiado.com, em que ele divulga seleções de estágios, destaca as campanhas e as produções mais criativas, realizando um mapeamento local e estadual da propaganda. A fala de Kenzo apresentou um quadro comparativo entre o passado dapublicidade no Ceará e o momento atual. Antigamente, não havia internet nem banco de imagens, a produção gráfica era toda feita à mão e os comerciais eram veiculados ao vivo. Momento muito distinto do atual, com recursos tecnológicos mais avançados, mais opções de mídia, textos publicitários mais condensados, influência do crescente uso das redes sociais. O professor Silas de Paula que mediou a palestra, concluiufalando sobre a riqueza dos encontros entre profissionais, acadêmicos e estudantes como o ocorrido na primeira noite do “Falando dePublicidade”, que permitem a troca de experiências e o aprendizado mútuo.
Texto: Lívia Priscilla e Marco Leonel Fukuda
Fotos: Eduardo Barros Leal
